Контекстная реклама 3. Выбираем фразы для показа. Контроль результатов.

После настройки рекламной компании и составления хорошего объявления, можно переходит к самой ответственной части – подбору поисковых запросов.

Как подобрать поисковые запросы?

Я рекомендую разделить основную массу поисковых запросов на две условные группы: продающие запросы и общие запросы. К продающим запросам можно отнести запросы, в которых присутствуют слова «заказать», «купить». Также к условно продающим запросам можно отнести запросы, в которых упоминается название города, например «….. в Москве», или обозначение модели товара (если вы рекламируете группу товаров, например кондиционеры). Вторая группа запросов – общие запросы. Естественно, что количество показов по ним больше, а вот зато конверсия значительно ниже.
Значительно различается и контактная аудитория для продающих и общих запросов.
«Продающие» запросы вводят люди, у которых есть информация о нужном им товаре, которые прочли характеристики и отзывы и которые ищут подходящего продавца. В этом случае клиент «дозрел» для покупки, и его остается только немножечко подтолкнуть для совершения сделки. Единственное исключение – ситуация когда человек определился с брендом, но не определился с конкретной моделью, и он ищет дополнительную информацию, вводя запрос, конкретизирующий модель.
«Общие» запросы вводят люди, которых интересует сам товар, но которые пока не готовы к покупке. Их целью может быть поиск отзывов, впечатлений, гарантий производителя и сервисных центров, описание и характеристики товара, сравнение цен в разных Интернет магазинах. Поэтому таких пользователей способна заинтересовать только информация самого общего содержания. И если они ее получат, то вполне вероятно, перейдут в категорию «дозревших» клиентов.
Однако бывают ситуации, когда запрос нельзя четко отнести к какой либо из групп. В таком случае, на помощь приходит статистика.

Контроль рекламной компании: работа со статистикой.

Если вы думаете, что нажатие волшебной кнопочки «Пуск» позволит спокойно лежать на четвероногом друге-диване и в уме подсчитывать барыши, то вы заблуждаетесь! Вот после запуска и начинается настоящая работа по отладке рекламной компании.
В момент запуска рекламного объявления нужно определить ставки –т.е. ту сумму денег, которые вы готовы выложить за переход. При этом есть три вида настройки ставок: спецразмещение – над результатами пользовательского поиска- самое дорогое место, но и приносящее большое число переходов. Первое место – показ на первом месте среди объявлений при поиске и в рекламной сети партнеров. Гарантированные показы – название говорит само за себя –показ объявления гарантирован, но в любом месте и возможно в ротации. После выбора желаемого места показа рекламы, объявление отправляется на модерацию, и при успешном одобрении, запускается его трансляция.
Дальнейшая наша задача – просмотр статистики и правка ставок.
Анализируя ежедневную статистику наша задача выделить наиболее конверсионные ключевые запросы, и перевод объявлений по ним в другую ценовую категорию. Так например, если изначально по запросу «заказать услуги по комплексному продвижению сайта» мы поставили минимальную ставку – гарантированные показы, но статистика показала высокую конверсию (больше 3), при расчетной в 1,2 значит можно по этому ключу объявление переводить на первое место, или даже в спецразмещение. Статистика позволяет проверить привлекательность и качество составленного рекламного объявления, убедить в верном выборе ключевых слов и при верной оценке результатов, значительно повысить эффективность рекламной компании.

Мой блог находят по следующим фразам

• самые популярные услуги в интернете
• какие бывают аттестаты Webmoney
• реклама за процент от прибыли
• seo smm начать зарабатывать
• недельный бюджет – яндекс директ
• Как заработать в социальной сети
• Клиент для комментариев WordPress